文/胡俊雅在互联网业快速生长的基础上，网赚是互联网生长到一定阶段的产物，网民依靠网络的种种新型营销方式赚钱。网赚游戏的广告剧充斥在各种社交媒体平台，投放频率高、广告套路相似，极具洗脑效应，诱导着用户下载试玩。

“爱上消消消”作为一款网赚游戏，是超休闲刊行商魔度互娱刊行的产物，于 2020 年 2 月 9 日上线应用商店，这是一款闯关消除益智游戏，完成游戏任务可以获取奖励，奖励累积到 100 元可举行提现。可是，在网赚的外衣下，众多网友吐槽“爱上消消消”是一款无良游戏，很难累积到 100元提现门槛，纵然到达提现门槛也很难顺利提现，并指责“爱上消消消”投放的广告是在欺骗用户。“爱上消消消”的广告套路今年，受疫情影响，用户在线时长大大增加，网赚游戏呈井喷之势，“爱上消消消”作为在 Q2 期间广告数投放榜首的网赚游戏 App，广告形式以广告剧为主，其凭借着无厘头的剧情、贴近生活的题材等手段，诱导着网民孝敬出大把流量。

“爱上消消消”投放的广告内容与其他网赚游戏有着相似的套路，先吸引广告受众的注意力，使其沉醉在广告剧中，最终引至下载“爱上消消消”的正题。常见的三种广告套路有：用美食引诱受众、用矛盾现场引发受众的凑热闹心理、用催泪苦情戏让受众注入情感。套路的最后是诱导受众下载试玩“爱上消消消”。

1.“伪美食”表示“爱上消消消”的广告制作者在其广告剧中植入美食特写，吸引用户的注意力。然而画风一转，向受众发出疑问 — “人为平平，怎能想吃就吃？”此类伪美食广告，虽播放美食画面，却表示“天天吃美食并不是每一个工薪阶级都能够实现的”，于是“爱上消消消”就使用受众对消费的消极心理与对美食的欲望之间的博弈，设置了玩游戏赚钱就能够来吃美食的目的，诱导用户下载试玩。2. 设置矛盾诱导此外，使用人们爱凑热闹的心理，在其广告剧中出现情侣打骂甚至闹掰的场景，吸引受众继续浏览广告内容。

剧中，当和事佬上前劝解，引发受众对矛盾发生原因的好奇心，在相识到是由于卸载了工具的“爱上消消消”之后，和事佬点题：“爱上消消消可不是一般的游戏，是可以赚钱的蹊径！”此类矛盾题材的广告剧通过展示“爱上消消消”这一网赚游戏是赚钱的蹊径来凸显这一手游的重要性，到达开发潜藏用户的目的，诱导着广告剧受众举行下载。不仅广告剧赚足了眼球，广告的转化率也是极高的。3. 博取共识，诱导行动事业与家庭难以兼顾是今世人的一种普遍逆境。

于是，其广告剧中就出现不得不为了赚钱而离家的场景，来博得受众的共识与眼泪。然后提醒受众：只要下载“爱上消消消”，足不出户就能够赚钱养家。此类容易引发受众共识的广告语以其强大的诱惑力诱导着用户下载，使其抱着情感与款项兼得的希望去实验体验“爱上消消消”。

抱着希望下载，带着恼怒卸载在充满诱惑力的广告背后，“爱上消消消”面向下沉市场榨取流量的真实面目遭到了大量用户的犀利吐槽，“垃圾游戏、破游戏、欺骗、一个红包才 0.01、涉嫌诱导用户登录、太恶心了、举报、虚假宣传、赶快卸载、认清现实”等此类负面评价泛起在各个社交平台。在微博搜索“爱上消消消”，泛起的是清一色的吐槽博文。大量用户的差评体现了“爱上消消消”投放的广告剧具有强大诱导性的同时，也反映出其广告宣传的虚假性。

可以说，失去用户就即是失去了一切，未来的“爱上消消消”，会像其用户在游戏中消除方块一样，被用户从网赚游戏的行列中消除。套路赚流量，真相失人心“爱上消消消”这一网赚游戏的广告宣传一味榨取用户流量，实则很难践行为用户提供现金奖励的答应。易观千帆数据显示，2020年 4 月，从市场格式上看，网赚手游免费榜榜首霸榜近 20 天的“爱上消消消”吸量最为乐成，是 4 月月活跃用户规模最大的网赚游戏。

究其原因，大批量具有洗脑效应的广告剧的投放，是“爱上消消消”收割流量的一大助力。然而，一味凭借高转化率的广告圈套新用户，却没有货真价实吸引转头客的能力，最终只会快速消耗用户的信任，不停遗失大把的流量。

用户的下载与分享简直可以裂变流传，但同样，用户的不信任与卸载也可以裂变流传。纵然广告套路暂时获得了人心，可是真相的加入只会使其永远失了人心。

（泉源：海豚商学院 V：jin-xiao-shang）。

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